购物旅游是旅游业中的一个重要组成部分，也是旅游消费的重要内容之一。购物旅游示范乡镇是指以购物为主题，以旅游为手段，以乡村为载体，以文化为内涵，以服务为宗旨，以产业为支撑，以环境为保障，以管理为保障，以品牌为目标，形成的集购物、旅游、文化、休闲、娱乐于一体的特色乡镇。购物旅游示范乡镇的建设和管理对于促进旅游业的发展、推动乡村振兴、增加农民收入、保护生态环境等方面都具有重要意义。

DB37/T 2963-2017购物旅游示范乡镇标准主要包括以下内容：

1. 总则：包括标准的适用范围、术语和定义、标准的基本原则等。

2. 建设要求：包括购物旅游示范乡镇的定位、规划、建设、布局、建筑风格、景观设计、公共设施等方面的要求。

3. 管理要求：包括购物旅游示范乡镇的管理机构、管理制度、管理人员、管理服务等方面的要求。

4. 评定要求：包括购物旅游示范乡镇的评定标准、评定程序、评定结果等方面的要求。

5. 附则：包括标准的解释、标准的修订、标准的实施等方面的要求。

购物旅游示范乡镇的建设和管理需要各方面的共同努力，需要政府、企业、社会组织和广大游客的支持和参与。只有通过规范的建设和管理，才能够实现购物旅游示范乡镇的可持续发展，为旅游业的发展和乡村振兴做出贡献。

相关标准
GB/T 17747-2008旅游景区质量等级划分和评定
GB/T 17748-2008旅游景区服务质量等级划分和评定
GB/T 17749-2008旅游景区环境质量等级划分和评定
GB/T 17750-2008旅游景区安全质量等级划分和评定
GB/T 17751-2008旅游景区管理质量等级划分和评定