随着经济全球化的加速和市场竞争的日益激烈，品牌价值评价已成为企业和地区竞争的重要手段。青岛市是我国重要的沿海城市之一，拥有丰富的自然资源和人文资源，具有较高的区域品牌知名度和美誉度。为了更好地发挥青岛区域品牌的作用，提高其竞争力和影响力，制定一套科学、合理的评价方法显得尤为重要。

本标准主要包括以下内容：

1. 基本原则

本标准的评价原则包括客观性、科学性、公正性、可操作性和实用性。评价过程中应遵循数据真实、方法科学、结果公正、操作简便、应用实用的原则。

2. 评价指标

本标准的评价指标包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌关注度、品牌影响力、品牌价值等六个方面。其中，品牌知名度是指消费者对品牌的知晓程度；品牌美誉度是指消费者对品牌的好感程度；品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度；品牌关注度是指媒体和公众对品牌的关注程度；品牌影响力是指品牌在社会和市场中的影响程度；品牌价值是指品牌对企业和社会的贡献程度。

3. 评价方法

本标准的评价方法包括问卷调查、专家评估、数据分析等多种方法。其中，问卷调查是主要的评价方法之一，通过对消费者、媒体、企业等不同群体的问卷调查，获取品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌关注度等数据；专家评估是对品牌影响力、品牌价值等指标进行评估的方法，通过邀请相关领域的专家对品牌进行评估，获取品牌影响力、品牌价值等数据；数据分析是对评价指标进行统计分析的方法，通过对问卷调查和专家评估等数据进行统计分析，得出品牌的综合评价结果。

4. 结果表达

本标准的结果表达包括定量表达和定性表达两种方式。定量表达是指通过数字、图表等方式对评价结果进行表达，如品牌知名度为80%、品牌美誉度为90分等；定性表达是指通过文字、描述等方式对评价结果进行表达，如品牌影响力较大、品牌忠诚度较高等。

相关标准
GB/T 27922-2011 品牌价值评价通用规范
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GB/T 27925-2011 品牌价值评价报告编制
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