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品牌是企业的重要资产，是企业在市场竞争中获得优势的重要手段。上海市作为我国经济发展的重要窗口和核心城市，品牌建设对于上海市的经济社会发展至关重要。为了规范上海市品牌认证工作，提高上海市品牌建设水平，增强上海市品牌价值和品牌形象，促进上海市经济社会发展，上海市市场监督管理局制定了《上海品牌认证通用要求》标准。

该标准主要包括以下内容：

1.品牌认证的基本要求：包括品牌的定义、品牌认证的目的和意义、品牌认证的基本原则等。

2.品牌认证的申请和审批：包括品牌认证的申请条件、申请材料、审批程序等。

3.品牌认证的评价标准：包括品牌认证的评价指标、评价方法、评价标准等。

4.品牌认证的管理和监督：包括品牌认证的管理机构、管理制度、监督机制等。

5.品牌认证的维护和使用：包括品牌认证的维护和使用要求、品牌认证的有效期、品牌认证的变更和撤销等。

该标准的实施，将有助于规范上海市品牌认证工作，提高上海市品牌建设水平，增强上海市品牌价值和品牌形象，促进上海市经济社会发展。

相关标准：
GB/T 19001-2016 质量管理体系要求
GB/T 24001-2016 环境管理体系要求
GB/T 28001-2011 职业健康安全管理体系要求
GB/T 29490-2013 企业社会责任管理体系要求
GB/T 27922-2011 服务质量管理体系要求