农产品是我国的重要产业之一，农产品企业品牌的建设对于提高农产品的附加值、促进农产品的销售和推广具有重要意义。为了规范农产品企业品牌的建设和评价，制定了DB13/T 5401.2-2021 农业品牌评价规范第2部分：农产品企业品牌。

本标准主要包括以下内容：

1.评价要求

农产品企业品牌的评价要求包括品牌形象、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌文化等方面。其中，品牌形象是指农产品企业品牌的视觉形象，包括商标、标志、包装等；品牌知名度是指消费者对农产品企业品牌的知晓程度；品牌美誉度是指消费者对农产品企业品牌的好感度和信任度；品牌忠诚度是指消费者对农产品企业品牌的忠诚程度；品牌文化是指农产品企业品牌所代表的文化内涵和价值观。

2.评价方法

农产品企业品牌的评价方法包括问卷调查、实地调研、专家评审等。其中，问卷调查是指通过发放问卷的方式了解消费者对农产品企业品牌的认知和评价；实地调研是指通过实地走访、观察等方式了解农产品企业品牌的实际情况；专家评审是指邀请相关领域的专家对农产品企业品牌进行评价和建议。

3.评价标准

农产品企业品牌的评价标准包括品牌形象、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌文化等方面。其中，品牌形象的评价标准包括商标、标志、包装等方面；品牌知名度的评价标准包括消费者知晓率、知晓深度等方面；品牌美誉度的评价标准包括消费者好感度、信任度等方面；品牌忠诚度的评价标准包括消费者购买频率、购买意愿等方面；品牌文化的评价标准包括品牌内涵、品牌价值观等方面。

4.评价结果

农产品企业品牌的评价结果包括品牌形象、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌文化等方面的评价结果。评价结果可以为农产品企业品牌的建设和推广提供参考和依据。

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