随着互联网的发展，互动广告已经成为了广告行业的重要组成部分。互动广告的特点是可以与用户进行互动，从而提高广告的效果。然而，互动广告的效果测量一直是一个难题，因为互动广告的效果不仅仅是点击率，还包括用户的行为、情感等多个方面。为了解决这个问题，GB/T 34090.3-2017《互动广告 第3部分：效果测量要求》应运而生。

该标准主要包括以下内容：

1. 基本概念：介绍了互动广告效果测量的基本概念，如互动广告、曝光、点击、转化等。

2. 测量方法：规定了互动广告效果测量的方法，包括曝光量、点击量、转化率等指标的测量方法。

3. 数据处理：对互动广告效果测量的数据进行处理，包括数据清洗、数据分析、数据可视化等方面的要求。

4. 报告：对互动广告效果测量的结果进行报告，包括报告的内容、格式、样式等方面的要求。

该标准的实施可以提高互动广告效果测量的准确性和可靠性，为广告主提供更加精准的数据支持，从而提高广告的效果和投资回报率。同时，该标准也可以促进互动广告行业的健康发展，提高行业的规范化水平。

相关标准
GB/T 34090.1-2017 互动广告 第1部分：术语和定义
GB/T 34090.2-2017 互动广告 第2部分：技术要求
GB/T 34090.4-2017 互动广告 第4部分：广告投放要求
GB/T 34090.5-2017 互动广告 第5部分：广告创意要求
GB/T 34090.6-2017 互动广告 第6部分：广告效果评估