品牌是企业的重要资产之一，是企业在市场竞争中获得优势的重要手段。品牌价值评价是衡量品牌价值的重要方法，对于企业的品牌战略制定和品牌管理具有重要意义。GB/T 31278-2014《品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽业》是针对纺织服装、鞋、帽业品牌价值评价制定的标准，下面我们来了解一下该标准的主要内容。

1.标准适用范围

该标准适用于纺织服装、鞋、帽业品牌价值评价，包括品牌价值的定量和定性评价。其中，品牌价值的定量评价主要包括市场价值、财务价值和品牌资产价值三个方面；品牌价值的定性评价主要包括品牌形象、品牌认知、品牌忠诚度、品牌关联度和品牌扩展度五个方面。

2.评价方法

该标准规定了品牌价值评价的方法和要求。品牌价值的定量评价主要采用市场比较法、收益折现法、成本法和品牌资产法等方法进行评价；品牌价值的定性评价主要采用问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论等方法进行评价。

3.评价指标

该标准规定了品牌价值评价的指标体系。品牌价值的定量评价指标主要包括市场份额、市场增长率、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌关联度、品牌扩展度、品牌资产收益率、品牌资产净值等指标；品牌价值的定性评价指标主要包括品牌形象、品牌认知、品牌忠诚度、品牌关联度和品牌扩展度等指标。

4.评价结果

该标准规定了品牌价值评价的结果表述和报告要求。品牌价值评价结果应当包括品牌价值的定量和定性评价结果，以及品牌价值评价的综合评价结果。品牌价值评价报告应当包括品牌价值评价的目的、方法、指标体系、评价结果和建议等内容。

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