品牌是企业的重要资产之一，是企业在市场竞争中获得优势的重要手段。品牌价值评价是衡量品牌价值的重要方法，对于企业的品牌管理和市场营销具有重要意义。GB/T 31046-2014《品牌价值评价 交通运输业》是针对交通运输业的品牌价值评价标准，旨在规范交通运输业品牌价值评价的方法和程序，为企业提供科学、客观、公正的品牌价值评价服务，促进交通运输业品牌价值的提升和品牌管理的规范化。

该标准主要包括以下内容：

1.术语和定义：对品牌价值评价中涉及的术语和定义进行了明确和规范，确保评价结果的准确性和可比性。

2.品牌价值评价的基本原则：明确了品牌价值评价的基本原则，包括科学性、客观性、公正性、可比性和实用性等，确保评价结果的科学性和可信度。

3.品牌价值评价的方法和程序：规定了品牌价值评价的方法和程序，包括品牌价值评价的目标和范围、数据采集和处理、品牌价值评价模型的建立和应用、品牌价值评价报告的编制和发布等，确保评价结果的可操作性和实用性。

4.品牌价值评价报告的内容和要求：明确了品牌价值评价报告的内容和要求，包括品牌价值评价的背景和目的、品牌价值评价的方法和程序、品牌价值评价结果的分析和解释、品牌价值评价的建议和措施等，确保评价结果的可读性和可理解性。

5.品牌价值评价的应用：介绍了品牌价值评价的应用，包括品牌价值评价在品牌管理、市场营销、投资决策等方面的应用，确保评价结果的实用性和价值性。

该标准适用于交通运输业的品牌价值评价，包括航空、铁路、公路、水运等各个领域。通过该标准的实施，可以为交通运输企业提供科学、客观、公正的品牌价值评价服务，促进企业品牌价值的提升和品牌管理的规范化。

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