品牌是企业的重要资产之一，是企业在市场竞争中获得优势的重要手段。随着市场竞争的加剧和消费者对品牌的重视，品牌价值评价越来越成为企业管理的重要内容。自主创新企业是指在技术、产品、服务等方面具有自主知识产权和自主创新能力的企业，是国家经济发展的重要力量。如何评价自主创新企业的品牌价值，提升企业品牌价值，促进企业可持续发展，是当前亟待解决的问题。

GB/T 36679-2018 品牌价值评价 自主创新企业的发布，为自主创新企业提供了标准化的品牌价值评价方法和指导。该标准以自主创新企业为研究对象，结合企业自身特点和市场需求，制定了适合自主创新企业的品牌价值评价指标体系和权重分配方法，为企业提供了科学、客观、可比较的品牌价值评价结果。

该标准规定了品牌价值评价的基本概念和原则，明确了品牌价值评价的目的、对象、范围和方法。在自主创新企业品牌价值评价的方法和步骤方面，该标准提出了品牌价值评价的四个阶段：准备阶段、数据收集和处理阶段、指标体系构建和权重分配阶段、结果分析和应用阶段。在自主创新企业品牌价值评价的指标体系和权重分配方法方面，该标准制定了适合自主创新企业的品牌价值评价指标体系和权重分配方法，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌扩张力、品牌影响力等指标。在自主创新企业品牌价值评价的结果分析和应用方面，该标准提出了品牌价值评价结果的分析和应用方法，包括品牌价值评价报告的编制和使用、品牌价值评价结果的分析和应用等。

通过使用GB/T 36679-2018 品牌价值评价 自主创新企业标准，自主创新企业可以科学、客观、全面地评价自身品牌价值，发现品牌存在的问题和不足，制定品牌提升策略，提高品牌知名度、形象、忠诚度、扩张力和影响力，增强企业市场竞争力和可持续发展能力。

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