品牌是企业的重要资产之一，是企业在市场竞争中的重要武器。品牌术语是品牌建设和品牌管理中的重要组成部分，是品牌形象的重要表现形式。品牌术语的规范化使用，有助于提高品牌形象的一致性和可识别性，增强品牌的竞争力和市场影响力。

GB/T 29185-2021《品牌术语》主要包括以下内容：

1. 术语的定义和分类：对品牌术语的定义进行了明确，包括品牌名称、品牌口号、品牌标语、品牌形象等，同时对品牌术语进行了分类，便于使用和管理。

2. 术语的要求和规范：对品牌术语的使用要求进行了规范，包括术语的语言表达、语法结构、词汇选择、语气等方面，以确保品牌术语的准确性、简洁性、易记性和感染力。

3. 术语的翻译和使用：对品牌术语的翻译和使用进行了规范，包括术语的翻译原则、翻译方法、翻译效果等方面，以确保品牌术语在国际化和本土化方面的适应性和一致性。

4. 术语的管理和保护：对品牌术语的管理和保护进行了规范，包括术语的注册、使用、维护、保护等方面，以确保品牌术语的独特性、权益性和价值性。

5. 术语的评价和应用：对品牌术语的评价和应用进行了规范，包括术语的评价标准、评价方法、应用场景等方面，以确保品牌术语的有效性、实用性和创新性。

相关标准
GB/T 1.1-2009 国家标准化工作导则
GB/T 1.2-2009 标准化工作一般规则
GB/T 1.3-2009 标准化工作术语
GB/T 1.4-2009 标准化工作文件的编制
GB/T 1.5-2009 标准化工作文件的审查